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奇經(jīng)針灸產(chǎn)品廣播
作者：凡人 時(shí)間：2009-9-21 字體：[大] [中] [小]
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廣告創(chuàng)意
一、 創(chuàng)意構(gòu)思。
近年來(lái)，在廣播媒體廣告投放中，醫(yī)療廣告也占了很大的比例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：整個(gè)醫(yī)療廣告的投放力度將整個(gè)廣告時(shí)段的30%。作為治病救人的奇經(jīng)產(chǎn)品，在這次這次廣告投放中選擇廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒介并且還選擇在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)。
作為策劃人，我們?nèi)绾文茉谟行У貢r(shí)間內(nèi)，作出適合奇經(jīng)針療產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意。根據(jù)我國(guó)敬老愛(ài)幼的傳統(tǒng)美德，在這美好的時(shí)刻，我們將創(chuàng)意定位在關(guān)懷老人、孝敬老人、祝福老人方面。
二、 媒體投放：廣播媒體(新聞廣播或交通廣播)。
三、 投放時(shí)間：春節(jié)前后，時(shí)間為一個(gè)月。
四、 創(chuàng)意制作方式：自己制作團(tuán)隊(duì)擔(dān)負(fù)包括錄制器材。
五、 素材搜集：整個(gè)創(chuàng)意素材主要采取外錄和由甲方的提供。
六、 創(chuàng)意架構(gòu)。
1、 廣告創(chuàng)意長(zhǎng)度：1分鐘左右。
2、 根據(jù)內(nèi)容要求我們將創(chuàng)意主題確定：新年祝福版。
3、 創(chuàng)意背景定位于大年除夕，老人關(guān)節(jié)病病痛的復(fù)發(fā)引起了全家關(guān)注并且打亂過(guò)節(jié)的氣氛。于此同時(shí)老人與村女對(duì)話(huà)也演繹老人發(fā)病的痛苦從而也體現(xiàn)奇經(jīng)產(chǎn)品療效故事。
4、 創(chuàng)意腳本介紹。
(1) 背景時(shí)間：定于大年除夕之夜至大年春節(jié)初一的凌晨時(shí)分。
(2) 故事地點(diǎn)：一個(gè)典型的農(nóng)家小院。
(3) 人物介紹：爺爺老趙，年紀(jì)大約60歲左右。
村女貝貝，年齡在5歲左右的小女孩。
爸爸、媽媽30-38歲的中年男女。
老人的小兒子兒媳在外地工作的剛到家的情景，年齡在28歲左右。
(4) 背景音效：過(guò)年時(shí)的由遠(yuǎn)而近的鞭炮聲。
(5) 背景音樂(lè)：選擇具有鄉(xiāng)土氣息音樂(lè)，最好具有河南豫劇風(fēng)格。
七、 腳本分鏡創(chuàng)意正文
背景音效：一陣陣清脆鞭炮聲由遠(yuǎn)而近傳來(lái)，隨后一曲歡樂(lè)的民樂(lè)嗩吶獨(dú)奏響起。烘托出農(nóng)家小院歡樂(lè)祥和的氣氛。
1號(hào)鏡頭：爺爺，快來(lái)也！快來(lái)幫我放鞭炮(為退的童音，很著急的樣子)。
2號(hào)鏡頭：唉，來(lái)了。(老人很吃力的從椅子上站起來(lái)，準(zhǔn)備邁步走出屋門(mén))爺爺來(lái)了。哎呦，(老人沒(méi)走幾步，腿疼痛難忍，扶住了門(mén)檻)爺爺年紀(jì)大了，走不動(dòng)了(老人很痛苦的說(shuō))。
3號(hào)鏡頭：(女聲)爸！(男聲)爸您怎么了?(大兒子、兒媳很著急的連續(xù)問(wèn))。
4號(hào)鏡頭：爺！爺！(貝貝很后悔自己剛才自己催爺爺幫自己)。
5號(hào)鏡頭：爸，我給您老買(mǎi)的藥沒(méi)有吃啊，(大兒子很關(guān)心的問(wèn)老人)。
吃了�？伞�.可我的腿還是有些疼。(老人無(wú)奈的痛苦的說(shuō)-----隨后全家人陷入了悲痛困惑當(dāng)中，一段背景音樂(lè)緩起，時(shí)間為10秒鐘。
6號(hào)鏡頭：一陣急促的腳步聲打破了全家人的沉思。
(男聲)爸，我們回來(lái)給您老拜年了。爸，(老人的小兒子與兒媳從外面回來(lái)一起走進(jìn)門(mén))。
7號(hào)鏡頭：(男聲)爸，您看我給您帶來(lái)什么了？（老人問(wèn)到）奇經(jīng)針灸，他們還管給治療呢。對(duì)，爸。您以后再也不用您的病痛，整天愁眉苦臉了。
8號(hào)鏡頭：（女聲 小兒媳）爸，“奇經(jīng)療法”可以治腿疼呢。
9號(hào)鏡頭：（男播音員或女播音員）奇經(jīng)療法專(zhuān)題中的簡(jiǎn)單介紹（甲方提供的素材），產(chǎn)品的神奇。
10號(hào)鏡頭：全家人異口同聲的大聲說(shuō)“過(guò)年了”！
凡人十幾年來(lái)，一直從事新聞媒體運(yùn)營(yíng)策劃。從2005年至今主要從事商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目全程策劃以此同時(shí)還主要涉及醫(yī)藥、保健品、酒店、食品等推廣活動(dòng)策劃。